Inversión publicitaria y pluralismo informativo: Una aproximación comparada al caso de la prensa en Chile
Autores
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Enrique Vergara
Pontificia Universidad Católica de Chile
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Claudio Garrido
Universidad Diego Portales
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Abraham Santibáñez
Universidad Diego Portales
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Pedro Vera
Universidad Diego Portales
Resumo
A través de un estudio de caso a empresas anunciantes que se han visto enfrentadas a
denuncias que afectan su reputación, este artículo busca explorar la relación entre pluralismo
informativo y publicidad, identificando los posibles riesgos que conlleva para el medio su
dependencia de la inversión publicitaria. Como resultado de un análisis tanto cuantitativo
como cualitativo, se advierte que la influencia del avisador sobre el medio es difusa, no se
da de forma directa sino que se asume como algo implícito, de alta complejidad donde
intervienen dimensiones políticas, comerciales y de práctica profesional, lo que impacta en
la producción de contenidos y en la generación de un espacio de discusión pública.
Palavras-chave:
Pluralismo, Publicidad, Periodismo, Opinión Pública, Información
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