Representación e ideología en la publicidad dirigida a la mujer: Chile, 1952, 1970 y 2010
Autores/as
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Enrique Vergara
Pontificia Universidad Católica de Chile
https://orcid.org/0000-0003-3304-7975
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Liliana De Simone
Pontificia Universidad Católica de Chile
https://orcid.org/0000-0003-0242-8716
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Jordi Busquet
Universidad Ramón Llul de Barcelona
https://orcid.org/0000-0002-9842-9432
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Paulina Gómez-Lorenzini
Pontificia Universidad Católica de Chile
https://orcid.org/0000-0002-6261-7722
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Claudia Labarca
Pontificia Universidad Católica de Chile
https://orcid.org/0000-0002-7788-4516
Resumen
Este artículo analiza la representación de la mujer y su vinculación con el entorno ideológico a través de la publicidad en revistas femeninas de Chile. Este análisis, de enfoque semiótico, identifica diversas dimensiones presentes en la construcción del imaginario femenino de consumo en tres periodos: 1974, 1981 y 1990. Para esto, seleccionamos un corpus de seis avisos dirigidos a la mujer en tres periodos diferentes. Entre los resultados, se advierte que la representación de la mujer se circunscribió a dos dimensiones: la belleza física como anhelo y requisito de validación y lo doméstico como ámbito de realización está en sintonía con un estereotipo femenino ampliamente difundido en los medios. No obstante, esta representación admite ser complejizada, ya que se advierten elementos que implícitamente también lo cuestionan.
Palabras clave:
Comunicación publicitaria, semiótica, Ideología, Representación de la mujer, Revistas femeninasReferencias
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